Les marchés de prédiction sur les publicités du Super Bowl soulèvent des questions d'insider trading

Les marchés de prédiction, tels que Kalshi et Polymarket, offrent désormais la possibilité de parier sur les entreprises qui diffuseront des publicités lors du Super Bowl 60, prévu le 8 février 2026 à Santa Clara, en Californie. Cette tendance soulève des inquiétudes quant à l'insider trading, car certains employés peuvent déjà connaître les intentions publicitaires de leur entreprise.

Les marchés de prédiction en pleine expansion

Pour de nombreux Américains, les publicités du Super Bowl sont tout aussi importantes que le match lui-même. Cette année, les utilisateurs peuvent non seulement apprécier ces publicités, mais aussi tenter de gagner de l'argent grâce à elles. Les plateformes Kalshi et Polymarket permettent aux utilisateurs de parier sur des marques spécifiques, telles que Salesforce, Verizon ou Coca-Cola, qui pourraient annoncer durant l'événement.

Fonctionnement des marchés de prédiction

Les marchés de prédiction fonctionnent comme des actions, où les contrats sont évalués entre 0 et 1 EUR. Par exemple, un contrat sur « Quelle marque annoncera pendant le Super Bowl 2026 ? » a vu le prix de Spotify passer de 0,35 EUR à 0,69 EUR avant de redescendre à 0,37 EUR. Si le résultat prédit se réalise, le contrat gagnant rapporte 1 EUR, moins les frais.

Les préoccupations d'insider trading

Les préoccupations émergent autour de la possibilité que des employés d'entreprises ayant l'intention de diffuser des publicités aient un avantage injuste sur les marchés de prédiction. Alors que les lois interdisent l'insider trading sur ces plateformes, des experts doutent de la capacité de la Commodity Futures Trading Commission (CFTC) à faire respecter ces règles, surtout dans le contexte actuel où l'agence est sous-dotée.

Les implications juridiques

Le débat sur la nature des contrats d'événements sportifs — s'ils sont considérés comme des dérivés financiers ou comme des jeux de hasard — complique davantage la situation. Des décisions judiciaires antérieures ont statué que ces contrats ne relèvent pas de l'autorité de la CFTC, mais des appels sont en cours. Si ces contrats ne sont pas considérés comme des dérivés, les autorités criminelles pourraient toujours poursuivre les cas d'insider trading sous la théorie de la fraude par fil.

Une croissance continue des marchés de prédiction

Malgré les préoccupations, le marché des prédictions continue de croître. Kalshi a enregistré une augmentation de 44 % de son volume de trading d'un mois sur l'autre, avec des contrats sur « Qui gagnera le Super Bowl ? » ayant déjà généré plus de 150 millions EUR en volume de trading. La popularité des événements sportifs alimente cette croissance, attirant de plus en plus d'utilisateurs vers ces plateformes.

Conclusion

Les marchés de prédiction sur les publicités du Super Bowl introduisent une nouvelle dynamique dans le monde de la publicité et du sport. Bien qu'ils offrent des opportunités de gains, ils soulèvent également des questions éthiques et juridiques qui devront être abordées pour garantir un environnement de trading équitable.